Die John Lewis-Weihnachtswerbung 2022

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Ich hab extra mal nachgeschaut und tatsächlich noch nie einen Weihnachts-Clip von John Lewis hier auf der Seite gehabt, dabei gelten doch gerade die Videos als ultimative Weihnachts-Werbung, die uns alle zu Tränen rührt und dafür sorgt, dass wir wieder erkennen, worauf es an Weihnachten ankommt: Möglichst viele und teure Geschenke besorgen, die ein falsches Gefühl von Zuneigung suggerieren, weil … macht man ja so.

Gut, das klang jetzt negativer als es ist und ganz eigentlich geht es ja darum, anderen eine Freude zu bereiten – ist halt nur ärgerlich, dass das oft so unfassbar teuer sein muss. Allein, dass so Sätze fallen wie „Wir müssen noch Geschenke besorgen“, erscheint schlicht falsch, denn warum „müssen“ wir denn das? Reicht es nicht, dass man einfach eine gute Zeit miteinander verbringt? Sich vielleicht noch den Magen vollschlägt und um die Wette atmet, um dem Fresskoma zu entgehen. Ich meine: Ja, reicht. Und doch mach auch ich jedes Jahr wieder aufs Neue mit und geb Geld für Dinge aus, über die sich andere natürlich freuen, aber nie so wirklich brauchen (würden sie sich ja ansonsten selbst kaufen oder zumindest nicht bis Weihnachten warten können).

Entsprechend war ich eigentlich auch ganz froh, dass das mit der Weihnachtswerbung in den letzten Jahren deutlich abgenommen hat. Marken, die um die Wette emotionalisieren, am Ende aber auch nur darauf aus sind, ihre Profite zu maximieren … ich denk da sehr schnell an Heuchelei.

Allerdings haben wir mittlerweile Mitte November und normalerweise gab es um diese Zeit schon die ersten Weihnachtsspots zumindest im Internet zu sehen – das scheint dieses Jahr aber einigermaßen mau zu sein. Ist vielleicht aber auch dem Wetter geschuldet, denn so richtig nach Winter und Weihnachten fühlt sich das alles noch nicht an, auch wenn es wie gewohnt seit September Weihnachtssüßigkeiten in den Regal gibt (und ich mir beim Schreiben dieses Textes gerade wieder einen Dominostein reingedrückt hab).

Immerhin, auf John Lewis ist Verlass und so gibt es auch in diesem Jahr einen gewohnt warmherzigen Clip und als Premiere selbigen auch erstmalig hier auf der Seite: